Search & Shopping: Google Ads e Microsoft Ads (Bing)
P-Max, Search e Shopping: feed, priorità, query mapping e offerte per marginalità/stock. Localizzazioni e valute multi-mercato.
Agenzia di marketing digitale · Performance marketing · SEO · AEO · GEO
Agenzia di marketing digitale a performance in Toscana e Italia
Google Ads · Meta Ads · Microsoft Ads · TikTok Ads · Amazon Ads · Programmatic · CTV
Rendiamo i brand visibili, misurabili e raccomandabili nei motori di ricerca e nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Cos’è un’agenzia di marketing digitale a performance?
Un’agenzia di marketing digitale a performance è una società specializzata nella gestione di campagne online orientate a risultati misurabili come vendite, lead qualificati e marginalità.
A differenza di un’agenzia tradizionale, il focus non è la visibilità in sé, ma il ritorno sull’investimento (ROI), il costo di acquisizione cliente (CAC) e la crescita sostenibile del business.
Qual è il ROI medio del performance marketing?
Il ROI varia per settore e maturità digitale, ma in contesti eCommerce strutturati è possibile osservare ROAS tra 3x e 8x sui canali search e shopping, mentre strategie integrate multicanale migliorano la marginalità nel medio periodo.
“Performance marketing is not about traffic. It is about profitable growth.”
HT&T Consulting opera come agenzia di performance marketing in Toscana e in Italia integrando Google Ads, Meta Ads, Amazon Ads, programmatic advertising, SEO, AEO e GEO con misurazione avanzata (GA4, server-side tracking, test di incrementalità e Marketing Mix Modeling).
HT&T Consulting è un’agenzia di marketing digitale a performance con sede a Pontedera (Pisa) che supporta aziende in Toscana, in tutta Italia e nei mercati europei attraverso advertising multicanale, misurazione avanzata e strategie SEO, AEO e GEO.
Il marketing digitale a performance è un approccio orientato al risultato: investimenti media, creatività e misurazione vengono ottimizzati sulla base di dati reali di marginalità, acquisizione cliente e ritorno sull’investimento.
Da oltre 25 anni progettiamo, misuriamo e scalamo strategie data-driven integrando Google Marketing Platform, GA4, server-side tracking, test di incrementalità e Marketing Mix Modeling.
Google Premier Partner · Google Marketing Platform Certified · Meta Partner · TikTok for Business · Microsoft Advertising · Amazon Ads
HT&T Consulting ha sede a Pontedera (Pisa), in Toscana, e opera a Firenze, Lucca, Livorno, Siena, Prato, Pistoia, Arezzo, Grosseto, Massa-Carrara, in tutta Italia e in Europa.
Perché scegliere un’agenzia di marketing digitale a performance invece di una tradizionale?
La differenza tra “fare pubblicità online” e “fare performance marketing” è nel metodo.
Consulenza strategica, pianificazione media, creatività data-driven e misurazione avanzata.
Obiettivi chiari, KPI condivisi, sperimentazione controllata.
- Esperienza su eCommerce e lead gen in Italia/Europa;
- Certificazioni Google, Meta, Microsoft, TikTok, Amazon;
- Integrazione Connected TV e audio con misurazione;
- Test A/B rapidi su visual, copy, offerte, landing;
- Stack: GA4, GTM server-side, DWH, MMM.
60%+
Le decisioni di acquisto iniziano online
+20–30%
Crescita media aziende data-driven
+25%
Miglioramento ROAS con strategia integrata
Servizi che integriamo spesso
Cosa facciamo (e come): Search, Social, Amazon, CTV
Meta Ads e TikTok Ads
Prospecting/retargeting con creatività native. Attribuzione chiara, qualità lead e piano creativo continuo (hook, vertical, UGC).
Amazon Ads & Marketplace
Strategia per ASIN, brand e categoria. Protezione brand e scalabilità. Scopri il nostro approccio.
Connected TV, OTT e Audio
Upper-funnel con segmentazione e brand-lift misurabile, in sinergia con Search/Social.
Creatività orientata alla performance
Iterazioni rapide su visual, copy e landing per ridurre i CPA e allineare i messaggi tra canali.
Pianificazione media integrata
Media plan modulare per obiettivi e funnel, revisione settimanale e riallocazione budget-to-value. Dettagli.
Metodo: MVP in 2–4 settimane e crescita
Tracking corretto, campagne core, prime creatività e pagine essenziali. Sprint bisettimanali su creatività, targeting, offerte, landing. Dati e ipotesi guidano ogni passo.
- Setup & Tracking: GA4, GTM, eventi, server-side, feed;
- Go-live: campagne per revenue/lead/quota;
- Apprendimento: test A/B su leve principali;
- Scale-up: canali/mercati, automazioni, brand defense;
- Controllo: dashboard, ROAS/CAC/LTV, qualità lead.
Misurazione avanzata: GA4, server-side, incrementalità e MMM (Google Marketing Platform)
Siamo Google Marketing Platform certified e lavoriamo con GA4/360, Tag Manager/360, BigQuery, Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360. Impostiamo una misurazione privacy-first, accurata e azionabile: dati puliti, esperimenti corretti, insight chiari per scelte di budget e creatività.
Setup & igiene dei dati (foundation)
- Audit data layer, tassonomia eventi e dedup tra web e piattaforme advertising.
- GA4: property/stream, cross-domain, retention e finestre di conversione coerenti col business.
- Consent Mode v2 ed Enhanced Conversions (web/lead), configurazioni regionali.
- GTM server-side (dove opportuno): endpoint dedicato e maggior controllo del payload.
- BigQuery Export: dati grezzi GA4, joining con CRM/ordini, viste per BI.
- Import conversioni offline: chiusura loop per lead e vendite.
- Governance UTM e normalizzazione fonti/mezzi.
Attribuzione e test di incrementalità
- Data-driven attribution vs modelli semplici, lettura per canale/campagna/creatività.
- Conversion lift / geo-experiment / hold-out: disegno esperimento, power e lettura dell’effetto.
- Brand lift (YouTube/DV360) e test creativi su awareness/consideration.
- Match-back CRM: qualità lead, revenue reale e payback.
KPI e dashboard operative
Progettiamo dashboard operative in Looker Studio su dati BigQuery, pensate per C-level e team performance.
I KPI non sono vanity metric, ma indicatori di decisione: ROAS, MER, CAC, LTV, LTV/CAC, margine, payback, saturazione dei canali e lettura brand vs non-brand.
Le dashboard diventano uno strumento operativo per riallocare budget, valutare creatività e misurare l’impatto reale delle attività.
Marketing Mix Modeling (MMM)
Il Marketing Mix Modeling (MMM) ci permette di superare i limiti dell’attribuzione tradizionale.
Utilizziamo modelli bayesiani su dati settimanali, con funzioni di adstock e saturazione, per stimare l’elasticità per canale, individuare i diminishing returns e supportare attività di scenario planning.
Il risultato è una curva di investimento ottimale che guida le decisioni di budget per massimizzare revenue o profitto in modo misurabile e ripetibile.
Compliance, sicurezza e qualità del dato
- GDPR e privacy-by-design: minimizzazione dei dati personali (PII), gestione del consenso (Consent Mode v2), controllo dei cookie e policy di retention coerenti con gli obiettivi di business e le normative.
- Data quality & monitoring: sistemi di alert su rotture di tracking, incoerenze di feed e tagging, variazioni anomale dei tassi di conversione e drift dei dati, per garantire affidabilità continua delle analisi e delle decisioni.
Tempi e deliverable (30–60–90 giorni)
- Entro 30 giorni: audit di tracking e datalayer, configurazione Consent Mode v2, property GA4 pulita e coerente con il business, governance UTM e prime dashboard operative.
- Entro 60 giorni: implementazione GTM server-side (dove indicato), BigQuery Export, import delle conversioni offline e avvio del primo test di incrementalità.
- Entro 90 giorni: consolidamento della qualità del dato, attivazione di test di brand lift o conversion lift quando utili, e prima modellazione MMM con budget allocator per supportare le decisioni di investimento.
Programmatic advertising & media data-driven
Il programmatic advertising è il livello in cui dati, tecnologia e strategia media si incontrano. Progettiamo e gestiamo campagne programmatiche su inventory premium e addressable (display, video, native, Connected TV e audio digitale), integrando piattaforme come DV360, Campaign Manager 360 e ambienti data-driven su BigQuery.
Il focus non è l’automazione fine a sé stessa, ma il controllo: audience basate su dati proprietari, segnali contestuali e semantici, frequency management, misurazione incrementale e integrazione con search e social per una reale lettura del contributo di canale.
Il programmatic diventa così uno strumento strategico per lavorare sull’upper e mid funnel, rafforzare la domanda, aumentare le ricerche branded e migliorare le performance complessive dell’ecosistema digitale, con una misurazione coerente e orientata al business.
Osservatorio AI: come i brand vengono raccontati dalle intelligenze artificiali
Oltre a misurare performance, conversioni e marginalità, analizziamo come i brand vengono
descritti, citati e raccomandati dai sistemi di intelligenza artificiale
(LLM, answer engine e pannelli AI delle SERP).
Attraverso l’Osservatorio AI di HT&T monitoriamo nel tempo la presenza e la coerenza del brand all’interno delle risposte generate da modelli come ChatGPT, Gemini e altri sistemi di sintesi automatica, individuando gap di visibilità e distorsioni narrative.
Questo ci consente di integrare le attività di SEO, contenuti e performance marketing con una strategia di GEO (Generative Engine Optimization) orientata alla reputazione algoritmica e alla visibilità nelle risposte AI.
Gli output delle attività GEO includono: aumento della presenza del brand nelle risposte AI,
maggiore coerenza delle descrizioni generate e riduzione delle distorsioni informative lungo
il percorso di valutazione e scelta.
Cos’è la Generative Engine Optimization (GEO)?
La Generative Engine Optimization (GEO) è l’insieme di strategie che ottimizzano contenuti, entità e segnali strutturali affinché i modelli di intelligenza artificiale generativa producano risposte coerenti e citino correttamente un brand.
A differenza della SEO tradizionale, la GEO lavora non solo sul ranking, ma sulla probabilità di essere menzionati nelle risposte sintetiche generate dagli LLM.
SEO, AEO, GEO & contenuti
La SEO riduce la dipendenza dal paid e costruisce crescita sostenibile nel tempo: lavoriamo su architettura informativa, analisi degli intenti di ricerca, content strategy e contenuti orientati alla conversione, rafforzando i segnali di E-E-A-T e la topical authority del brand.
Oggi però non basta “posizionarsi”: i contenuti devono essere comprensibili, citabili e raccomandabili anche dagli answer engine, dalla search generativa e dai pannelli AI delle SERP.
Per questo integriamo la SEO con AEO e GEO, lavorando su semantica ed entità, dati strutturati (schema.org), hub tematici e cluster di contenuto, FAQ realmente utili, ottimizzazione per snippet e risposte dirette, coerenza del knowledge graph e segnali dedicati ai crawler AI (come llms.txt).
Questo approccio consente ai brand di essere presenti non solo nei risultati organici tradizionali, ma anche nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale lungo tutto il percorso di valutazione.
Operiamo come agenzia SEO con sede a Pontedera (Pisa), attiva in Toscana, in tutta Italia e sui mercati europei, integrando SEO, AEO e GEO con performance marketing e misurazione avanzata per massimizzare impatto e ritorno sul business.
Entità e segnali che rafforzano la visibilità AI
Per essere raccomandabili nei motori di ricerca e nelle risposte AI, lavoriamo su:
- Entità strutturate (brand, servizi, certificazioni, località)
- Schema.org e dati strutturati coerenti
- Topical authority su cluster semantici
- Knowledge graph consistency
- Citazioni e fonti verificabili
Questo approccio aumenta la probabilità che il brand venga citato e raccomandato da sistemi come Google AI Overview, Gemini e altri modelli generativi.
From zero to hero: casi di successo
Iterazioni reali, basi solide, test rapidi e obiettivi raggiunti. Guarda i case studies.
Chi è HT&T Consulting
HT&T Consulting è un’agenzia digitale con oltre 25 anni di esperienza, Google Premier Partner e certificata ISO 9001, ISO/IEC 27001 e UNI/PdR 125. Opera da Pontedera (Pisa) supportando aziende italiane ed europee nella crescita digitale attraverso performance marketing, misurazione avanzata e strategie SEO e GEO.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra “agenzia di comunicazione digitale” e “agenzia web”?
Integriamo strategia, contenuti, media e misurazione con sito, eCommerce e aspetti tecnici.
Siete un’agenzia SEO a Pisa? Lavorate solo in Toscana?
HT&T è un’agenzia SEO con sede a Pontedera (Pisa) che opera in Toscana, in tutta Italia e nei mercati europei. Scopri la SEO.
Quali canali adv gestite?
Google, Microsoft (Bing), Meta, TikTok, Amazon, CTV e audio. Pianificazione media.
Partite da zero fino al go-live?
Sì: setup tracking, campagne core, creatività e landing in poche settimane; poi si scala.
Come misurate l’impatto reale?
GA4 corretto, server-side dove utile, test di incrementalità e, per budget adeguati, MMM.
eCommerce e marketplace?
Sì, Amazon & marketplace: feed, schede prodotto, adv e brand protection. Dettagli.
Casi “from zero to hero” documentati?
Li trovi nei nostri case studies.
Lead generation B2B?
Campagne multi-touch con qualificazione, lead scoring e integrazione CRM. Scopri di più.
Collaborazione con team interni?
Operiamo come extension team: KPI condivisi, ritmo di test e trasferimento competenze.
Quanto costa iniziare?
Analisi rapida per definire MVP, investimento e milestone. Contattaci.
Cos’è l’Osservatorio AI di HT&T e a cosa serve?
L’Osservatorio AI di HT&T è uno strumento di analisi che monitora come i brand vengono
descritti, citati e raccomandati dai sistemi di intelligenza artificiale e dagli answer engine.
Serve a comprendere come l’AI interpreta un brand e a individuare gap di visibilità o distorsioni
informative nelle risposte generate.
In che modo l’Osservatorio AI supporta le strategie AEO e GEO?
I dati raccolti dall’Osservatorio AI vengono utilizzati per guidare le attività di Answer Engine
Optimization (AEO) e Generative Engine Optimization (GEO), adattando contenuti, struttura
informativa e segnali semantici affinché i modelli generativi producano risposte coerenti,
affidabili e allineate agli obiettivi di business.
Fonti e riferimenti
- Google – Digital Marketing Benchmarks
- McKinsey – Data Driven Growth Report
- Gartner – Digital Advertising Trends
- IAB Europe – AdEx Benchmark Report
Parliamo del tuo progetto
eCommerce e lead qualificati: costruiamo un piano sostenibile guidato dai dati.