Google Page Experience Update: nuovi segnali di ranking
Ogni giorno su Google vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche, con 40.000 ricerche al secondo. E delle persone che conducono questi miliardi di ricerche, il 75% non va mai oltre la prima pagina dei risultati.
Queste statistiche offrono la prova di ciò che già sai: un buon posizionamento nella ricerca di Google può creare o distruggere le attività online.
Da anni le aziende investono tempo e risorse nella SEO, creando pagine e contenuti pensati per posizionarsi bene – e quindi essere facilmente trovati – nei risultati di ricerca di Google.
A partire da maggio 2021, la SEO di una pagina su Google si espande per includere una nuova serie di criteri. Google ha introdotto l’algoritmo Page Experience, un nuovo fattore di ranking che utilizza più segnali per determinare l’esperienza complessiva di una pagina e classificarla di conseguenza.
L’importanza di fornire una grande esperienza digitale non è nuova. L’anno scorso, Salesforce ha evidenziato che un cliente su tre abbandona per sempre un brand dopo una sola esperienza non andata a buon fine.
In passato, gli e-commerce avevano solo bisogno di concentrarsi sull’esperienza che gli utenti hanno una volta arrivati sul sito web. Ora, con il nuovo segnale Page Experience, un’esperienza digitale scadente può influire negativamente sul tuo sito prima ancora che i visitatori arrivino su di esso.
Per dirla semplicemente, il nuovo segnale Page Experience determinerà quanto sia buona o cattiva la user experience di un sito e questo influirà sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Alcuni dei segnali che contribuiscono al nuovo algoritmo di Page Experience sono già misurati da Google, mentre altri saranno totalmente nuovi.
I segnali esistenti, che ora verranno raggruppati nel segnale più ampio di Page Experience, includono:
- Mobile friendly: una misura di quanto bene una pagina web si traduce sui dispositivi mobili.
- Navigazione sicura: una pagina non contiene alcun contenuto dannoso o ingannevole, come malware o ingegneria sociale.
- HTTPS: se una pagina viene servita o meno su HTTPS, un protocollo di rete crittografato e un’alternativa sicura a HTTP.
- No intrusive interstitials: gli interstitial possono essere di disturbo e rendere difficile l’accesso al contenuto di una pagina, creando una user experience scadente.
I nuovi componenti del segnale Page Experience che sono stati lanciati a maggio sono i Core Web Vitals.
I Core Web Vitals di Google sono segnali misurabili incentrati sull’utente per i quali Google fornisce una soglia target “standard”. Questi segnali incentrati sull’utente includono:
- Largest Contentful Paint (LCP): Questa è essenzialmente una misura del tempo di caricamento di una pagina. Secondo lo standard di Google, l’LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall’inizio del caricamento di una pagina e un LCP scadente è superiore a 4 secondi. Cosa significa? The Largest Contentful Paint misura il tempo necessario per visualizzare l’immagine o il blocco di testo più grande visibile.
- First Input Delay (FID): Questo misura quanto tempo impiega una pagina per diventare interattiva. Un buon FID è inferiore a 100 millisecondi, mentre un FID scadente è superiore a 300 millisecondi. Cosa significa? FID è la quantità di tempo tra la prima interazione di un utente con una pagina (facendo clic su un collegamento, utilizzando un pulsante, ecc.) e il browser che diventa effettivamente reattivo e in grado di elaborare tale interazione.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Questa è una misura della stabilità visiva di una pagina web. I siti dovrebbero cercare un punteggio CLS inferiore a 0,1 e un punteggio scarso è considerato qualsiasi cosa superiore a 0,25. Cosa significa? I punteggi cumulativi di spostamento del layout aiutano a quantificare la frequenza con cui gli utenti sperimentano cambiamenti di layout imprevisti quando utilizzano una pagina web.
Cosa puoi fare per essere pronto per il segnale Page Experience?
Poiché questo aggiornamento proviene da Google e influisce sul tuo ranking di ricerca (SERP), non dovrebbe sorprendere che i migliori strumenti per misurare la Page Experience del tuo sito si trovino anche all’interno di Google.
Puoi misurare e monitorare i Core Web Vitals del tuo sito con strumenti che probabilmente stai già utilizzando. La Search Console di Google ha un nuovo rapporto Core Web Vitals che offrirà un’istantanea del rendimento del tuo sito e identifica le pagine che possono essere migliorate. Dopo aver identificato quali pagine sono insufficienti, puoi utilizzare PageSpeed Insights per concentrarti su ciò che deve essere corretto in modo specifico. Sebbene questi strumenti non ti forniscano un punteggio totale di Page Experience, creeranno informazioni utili su come si presenta la tua pagina.
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Non dimenticare quanto sia importante mantenere la tua piattaforma aggiornata e attuale, mostrandoti sempre sul pezzo sia in termini di contenuti che di tecnologia impiegata: la trasmissione di un certo messaggio e di una determinata immagine, infatti, passa anche (e soprattutto) da questo. Agendo in ottica di convergenza dei mezzi di comunicazione a tua disposizione, l’obiettivo finale deve insomma essere uno: fornire all’utente un’esperienza fluida, ricca e immediata, che lo porti a trovare con facilità tutte le risposte alle sue domande.
Se hai bisogno di una consulenza, non esitare a contattarci: il team di HT&T ti risponderà il prima possibile!
